在过去的三年里，我们一直想与中国的女性群体共同探讨女性购物和消费方式的变化，但新冠的到来使我们的想法难以付诸行动。如今，女性正在推动消费领域的一些重大趋势转变，诸如网购的蓬勃发展和提高人们对品牌价值的重视。

既然疫情时代已经过去，我们也是时候谈谈女性的力量了。

奥纬咨询(Oliver Wyman)最近发布的一份报告显示，2021 年至 2025 年，中国女性预计将为中国 GDP 增量贡献 4.9 万亿美元， 这是一个令人难以置信的数字，凸显了女性在中国经济中发挥的强大作用。

随着中国疫情放开，消费形势好转，企业应该察觉到女性消费者不断变化的期望，抓住在中国市场蓬勃发展的绝佳机会。

让我们仔细看看中国女性消费者的需求变化。

创新为满足女性需求

随着女性更加关注自己的职业发展和财务状况，优先考虑以女性为中心的创新品牌可以吸引更多女性消费者。

埃森哲(Accenture)最近的一份报告发现，中国女性是自信且挑剔的购物者，近90%的女性表示她们会选择更能满足她们个人需求的品牌，例如那些能提供更多教育和培训、指导和增进人际关系的机会的品牌。

便捷服务，自我发展

中国女性过着忙碌的生活，需要平衡事业和家庭等多重责任。因此，她们高度重视提供便捷、可及的产品的品牌，以节省时间和精力用于自我发展和成长。

例如，智能家居对于希望平衡管理家庭与个人需求的中国女性来说变得越来越重要。京东数据显示，与过去相比，购买家用扫地机器人、擦窗机器人、洗碗机的女性消费者分别增长了440%、104%、69%。

提升社会价值

中国女性寻求符合她们社会价值观的品牌，包括性别平等、多元化和包容性。

凯度(Kantar )一项调查显示，76%的中国女性消费者愿意花更多钱购买支持性别平等的公司的产品。

通过产品、营销和企业文化展现品牌对这些价值观的支持能帮助品牌获得女性消费者的信任和选择。

共情营销

中国女性消费者对共情她们所面临的挑战和困境的营销会展现出积极回应。能够传递对女性的关怀并与女性建立真正连接的品牌能吸引更多女性消费者，成为她们长期的选择。

那么，如何创新企业形象，顺应“她经济”的趋势呢？

首先，了解对当今的女性消费者而言，什么是更有意义的。如今的女性消费者有了独立的消费意识，对于品牌而言，识别她们决定购买的背后的关键因素就变得至关重要。品牌需要花时间进行消费者洞察和文化趋势分析，以理顺品牌和产品概念，与目标女性受众进行沟通、互动，这样才能充分利用共情，高效地对女性消费者产生影响。

其次，对企业内部而言，一个好的做法是建立一支激励和支持新一代女性企业家和领导者成长的团队，为未来的企业创造一个更加包容和公平的环境。通过培育女性领导者，公司可以深入了解女性的观点和关切，并更好地与女性消费者沟通。

想要了解更多有关中国消费者市场洞察的四个话题（女性经济、新奢侈品、Z 世代、全渠道体验）的更多信息，请联系我们。这些关于疫情后的中国市场的话题将告诉读者如何以创新精神把握不断变化的商业环境。